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原标题:中档奢侈品牌危机,张馨予领证成军嫂

浏览次数:69 时间:2019-11-12

  导语:面对竞争对手的不断崛起,收入已连续8个季度录得下滑的Salvatore Ferragamo不得不开始加快步伐。(来源:时尚头条网)

  导语:无论时尚还是潮流,两个品牌或者是三方进行联名合作都已经屡见不鲜。尽管这样的方式很早就存在时尚圈当中,但也不难猜出,它仍然是品牌发展的趋势之一。(来源:TOPMEN男装网)

  导语:没有公布恋情,张馨予直接晒领证。照片中男方左手拿着两人的结婚证,还亲吻着张馨予的额头,四周的空气仿佛都洋溢在幸福里。

太阳gg 1有业界人士认为,Salvatore Ferragamo的现状与Gucci四年前的困境如出一辙

太阳gg 2▲ Nike x Off-White “ The Ten ”联名系列

  文| Sun Jeremy

  作者 | 周惠宁

  很多人会把联名系列视同于搞噱头圈钱。也确实,不能否认其中有不少品牌利用这样的方式只是去增加热度而已,设计上倒没什么可看的。不过,联名对品牌来说有一个非常重要的好处,便是可以去扭转改变长久固化下来的品牌形象。

太阳gg 3张馨予领证

  意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo(SFER.BIT)昨日发布了2018上半财年业绩报告,在截至6月30日的6个月内,Salvatore Ferragamo销售额同比减少6.2%至6.74亿欧元,净利润则大跌23.1%至5900万欧元。其中,来自零售渠道的销售额同比下跌5.2%至4.26亿欧元,占总收入的63.3%;来自批发渠道的销售额则同比减少7.6%至2.36亿欧元,占总收入的36.1%。

  举个很简单的例子,曾今炒出超过20万天价的 Chanel x adidas Originals x Pharrell 三方联名的 Hu NMD Trial 鞋款,便是品牌在互相借力。Chanel 借助 adidas 注入更加运动年轻的活力,而 adidas 也因此提升了自己的奢化格调。

  今天一早,张馨予在微博晒出结婚证和婚纱照,宣布结婚。她在微博中深情写到:“嫁给他,嫁给爱情。”

太阳gg 4图为Salvatore Ferragamo上半年主要业绩数据

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  这一次广大网友们对张馨予有点刮目相看了,相比之前一恋爱就公开恋情的她,这次低调了很多。

太阳gg 6图为Salvatore Ferragamo上半年主要业绩数据

  对于品牌联名,可能大多数人想起的都是 Nike、adidas 两大运动品牌。不过叶子最服的,可不是这样正统的时装鞋履牌子,而是最热衷玩跨界的百事(Pepsi)和 可口可乐(Coca-Cola)。

太阳gg 7张馨予微博

  按部门分:

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  除了公布领证的消息和照片,张馨予更是晒出了钻戒、婚纱照、还有现场求婚的照片,真是一早就喂足了大家狗粮,幸福满满。

  核心的鞋履部门销售额继续录得下滑8.6%至2.85亿欧元;

  这两个牌子现在代表的已经不仅仅是一瓶汽水那样简单,以它们为代表的汽水文化一直融入到年轻流行的文化当中去,时常出现的与时尚潮流品牌联名便是最佳体现。

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  皮具手袋部门销售额则同比下跌0.9%至2.62亿欧元;

  除了甜咸党之外,年轻人也分为百事和可口两派,就如这两个品牌的竞争关系一样,他们也是“ 吵得不可开交 ”。先声明,叶子个人具体没法说清是谁的粉丝,因为两个我都爱。汽水我爱喝百事,因为比较有酸爽度,而要是说到时尚联名的话,我会更喜欢可口可乐。

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  成衣部门销售额同比大跌9.9%至3754万欧元;

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太阳gg 12张馨予晒结婚照

  丝绸和其它配饰部门销售额大跌10.4%至3838万欧元;

  不同于百事,可口可乐在联名上一直很有眼光,挑选品牌推出的合作系列也更得年轻潮流群体的喜爱,在街拍当中出镜率不低。所以,今天就让叶子来为你盘点一下,可口可乐近些年来值得关注入手和收藏的联名系列:

  钻戒在阳光的映射下生辉闪耀、求婚现场温馨烂漫、婚纱照下含情脉脉…这样看来婚礼是不远了。

  香水部门收入同比大涨11.1%至3874万欧元。

  • Coca-Cola x KITH(Converse)

  这般勇气托付终生 张馨予老公是谁?

太阳gg 13图为Salvatore Ferragamo上半年主要业绩数据

  前身只是纽约一件球鞋店铺发展起来的街头品牌 KITH,可是说是可口可乐最喜欢的联名伙伴,前两年推出的系列让人目不暇接,街拍中经常出现的T恤便是出自于他们的手。

  既然已经结婚领证了,老公也不用藏着了。

  按地区分:

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  张馨予老公名叫何捷,是一名武警特战指战员,他2006年入伍,至今已经荣获个人二等功2次,三等功1次,被评为武警部队“中级反恐特殊人才”,荣获武警部队“十大忠诚卫士”提名奖。

  Salvatore Ferragamo在欧洲地区的销售额下跌6.5%至1.72亿欧元,占总收入的25.6%;

  但更令人心动想要的莫过于与 Converse 三方联名的帆布鞋款了。在 KITH 与 Coca-Cola 的第二次合作当中,品牌双方拉来了 Converse,以它旗下的经典鞋款 Chuck Taylor All Star ’70 进行打造。

  抛开这些背景不讲,何捷就是一高高帅帅的男生,颜值不输娱乐圈明星。

  在北美区的销售额则减少7.1%至1.52亿欧元,占总收入的22.6%;

  在白色的帆布鞋身上加入了鲜红的 Coca-Cola 刺绣 Logo,内侧也加入了可拼贴拆卸的红色玻璃瓶盖徽章,白色橡胶底上还点缀有 KITH 的 Logo,表面联名身份。红白的整体配色,加上鞋口的磨损设计更显简洁的复古感。

太阳gg 15何捷

  在日本市场的销售额减少4.2%至5887万欧元,主要受集团减少该地区批发业务影响,占总收入的8.7%;

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  身材就更厉害了,健身锻炼有道。

  在包括中国在内的亚太地区下跌5.5%至2.56亿欧元,该地区已成为集团最大的市场,占总收入的38.1%;

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太阳gg 18何捷

  在拉丁美洲的销售额则录得8.6%至3379万欧元,占总收入的5.3%。

  极具收藏价值的白色可乐 All Star ’70 于去年8月份便已发售,由于数量极少,只有一千双,很快也抢购一空。

  何捷出现在公众视野的次数不是很多。早前参加过芒果台的《奇兵神犬》,担任固定出镜的教官。

  截至报告期末,Salvatore Ferragamo在全球共拥有677个销售点,其中包括407家零售店和270家第三方许可经营店。

  红色版本的三方联名 Chuck Taylor All Star ’70 是在白色款之后被曝光的。整体的颜色设计与上面那双刚好反过来,鞋身以更为鲜艳的红色帆布打造,刺绣 Logo 则换以白色,更加接近 Coca-Cola Logo 配色。

太阳gg 19何捷《奇兵神犬》

  期内,Salvatore Ferragamo失守最大的亚洲市场,销售额录得下滑5.5%。对此,首席财务官Ugo Giorcelli在财报后的电话会议中解释称,尽管中国消费者对奢侈品的需求不断复苏,但为维持品牌的高端定位,Salvatore Ferragamo加强了对价格的把控,销量因此受到了一定影响。

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  上过《极限挑战》当过素人嘉宾。 

  今年7月,中国再次下调进口关税,目前Louis Vuitton、Gucci和爱马仕等奢侈品牌已先后对该市场的产品定价作出了调整,进一步缩小海内外价差。

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太阳gg 22极限挑战

  Salvatore Ferragamo成立于1927年,曾是奢侈品领域的全球领军集团之一, 2011年6月29日在米兰证券交易所上市,其庞大的过百个家族成员共持有上市集团近70%的股份。随着近年来全球奢侈鞋履行业遇冷,Salvatore Ferragamo一直处于业绩动荡之中,销售额和利润率持续低迷,一度被传将寻求出售。

  下面这双绿色版本很少人知道,因为是亲友限定配色,没有作对外发售。与上面两款相比的,它的复古感减淡了很多,偏绿色的帆布鞋身加上白色刺绣 Logo,凸显出来的是清新感。

  还参加过知识竞答节目《一站到底》,是武夫也是文将,才貌双全。

  另有分析师认为,随着时尚行业迎来并购热潮,陷入业绩泥潭的Salvatore Ferragamo 显然成为奢侈品巨头争夺的目标。对此Salvatore Ferragamo 董事长 Ferrucio Ferragamo 在财报发布会上明确作出回应,称目前不会考虑出售这个选项,并对集团未来发展充满信心。

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太阳gg 24一站到底

  据路透社早前报道,Salvatore Ferragamo计划通过高盛以加速建档簿记(accelerated book building)的形式增发3.5%的股权,以增加集团股票在公开市场的自由流通量。

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  身为军人,何捷有着12年50天假期的忙碌生活,在城市反恐中贡献颇大,常与父母失联,或是探亲时紧急被从父母身边召回部队。但也证明了何捷相当的优秀了!

  值得关注的是,在发布财报的同时,Salvatore Ferragamo空缺了将近半年的首席执行官人选终于敲定,由来自Gucci的Micaela Le Divelec Lemmi担任。Micaela Le Divelec Lemmi于1998年加入Gucci,并于3月辞去高级副总裁与首席消费官职位。

  Coca-Cola 的联名款球鞋不在少数,但最近两年比较抢眼,惹人关注的就是上面提到的 Chuck Taylor All Star ’70。其实在更早之前,Coca-Cola 还与 adidas、Reebok 展开过合作,不过时间有点久,现在想要找到不容易。

  给她剪发的男人 才是自己的爱情

  于今年2月离职的Salvatore Ferragamo原首席执行官Eraldo Poletto现已加入Tapestry集团旗下的Stuart Weitzman。

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  现在看来,张馨予和何捷的爱情,似乎可以从《奇兵神犬》说起。

太阳gg 27Micaela Le Divelec Lemmi于1998年加入Gucci,并于3月辞去高级副总裁与首席消费官职位

太阳gg 28▲ Coca-Cola x adidas Originals Climacool 1 联名鞋款

  当时二人正好是录制同一期节目,何捷是张馨予的教官,节目中有个很经典的剪头发片段:

太阳gg,  在Gucci任职的20年间,Micaela Le Divelec Lemmi伴随着Gucci经历了许多起起伏伏,并于2014年兼任Gucci旗下意大利瓷器品牌Richard Ginori的首席执行官,负责帮助该品牌进行重塑。

  • Coca Cola x PEACEBIRD

  因为部队规定,教官指责张馨予的头发太长,需要处理下。

  实际上,早在今年4月底Micaela Le Divelec Lemmi就已加入Salvatore Ferragamo担任首席企业官,并兼任战略经理。有分析表示,经验丰富的Micaela Le Divelec Lemmi对于Salvatore Ferragamo而言将是危难时期的一个救兵。

  PEACEBIRD 也就是我们熟悉的太平鸟。在年初2018年秋冬纽约时装周上,或许我们都被李宁吸引过去太多的目光,有点忽略了这个国产时尚品牌。在这次时装周上,与 Coca Cola 合作的服装也登上了 T台。

太阳gg 29张馨予头发太长

  有业界人士认为,Salvatore Ferragamo的现状与Gucci四年前的困境如出一辙。

  更加值得一说的是,PEACEBIRD 之前还与百事合作过,不知道国际上,国内跟这两大可乐品牌都合作过的时尚品牌,恐怕只有 PEACEBIRD 一家了。

  张馨予蹲在地上一边编麻花一边念叨我为什么要留这么长的头发呢,被骂了好几次了。

  2014年12月12日,Gucci原首席执行官Patrizio di Marco和原创意总监Frida Giannini突然宣布离职。当时,Gucci的销售额已连续三个季度录得下滑,Frida Giannini过度刻意去Logo化的产品也并未获得消费者的积极响应,定位模糊不清。

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太阳gg 31碎碎念

  随后,Bottega Veneta原首席执行官Marco Bizzarri于2015年1月1日加入Gucci,并提拔Alessandro Michele为创意总监。上任后,这个王牌组合迅速对Gucci的经营管理与产品创意进行了大刀阔斧的改革,经过一年的过渡期后,改头换面的Gucci成功抢滩年轻人市场,终结了品牌长达10年的迷茫期。

  Coca Cola 很早便进入了中国,后来离开,到了80年代又重返中国市场,引发了一阵全民喝可乐的热潮。PEACEBIRD 与 Coca Cola 的合作也是以80,90年代的时代背景为灵感,除了一些英文 Logo 之外,更具玩味性质的是用繁体汉字直接在衣服点缀上“ 请喝可口可乐 ”的标语,营造出中国特有的复古感。

  到了晚上张馨予主动到教官的房间借剪刀要剪去长发,教官马上说:我帮你剪吧。

  据时尚头条网数据显示,Gucci今年上半年销售额同比大涨44.1%至38.53亿欧元,连续9个季度领跑奢侈品行业,今年营收有望突破 70 亿欧元大关,已超过竞争对手爱马仕。

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  于是乎,何捷就这样帮她剪了她留了五六年的长发。在剪去长发的过程张馨予流泪了,而何捷不论是表情还是言谈,藏不住的怜爱是显而易见的。

  但比Gucci更难的是,除了要努力跟上因千禧一代消费者变化无常的需求喜好,Salvatore Ferragamo 所面对的市场竞争愈发激烈,其老牌竞争对手Tod‘s、Stuart Weitzman等也开始对通过各种新颖的手段吸引着时尚界的目光。

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太阳gg 34何捷给张馨予剪头发

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