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原标题:【太阳gg】没想到有一天我会觉得防水台高跟鞋好

浏览次数:173 时间:2019-10-19

  导语:作为“网红界新的翘楚”——安瓶正在被大大小小的网红乃至明星们安利着,这一瓶只有2ml的安瓶究竟有何魅力呢?我们来一探究竟。(来源:界面)

  导语:说起高跟鞋,很多人脑海里会蹦出很多时髦款,但防水台一定在你的必买list之外。(内容来源:时尚Cosmo)

  导语:已经入秋,各种薄款外套和秋季单品败起来。从这几季潮人们的穿搭来看,外套的正面已经远远满足不了他们的时髦需求了,纷纷在背后“耍花招”:刺绣,印花,拼接,字母……所有时尚的元素统统都玩个遍。(来源:YOKA男士)

太阳gg 1图片来源:视觉中国

太阳gg 2郭碧婷脚踩Uterqüe高跟鞋

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  浏览各安瓶产品线上销售评论区,“被XXX种草过来的”“朋友/同事推荐的”等评论不绝于耳,符合年轻消费者的种草偏好。

  比如梅根王妃出席活动的时候总是用尖头小高跟搭配及膝连衣裙,优雅满分。(我是梅根王妃的“小腿粉”)

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  “这两年的美妆界,安瓶的妖风很大。”

太阳gg 5梅根王妃

#图案元素#

  在小红书上以“安瓶”为关键词进行搜索,可以搜出57369篇笔记,从测评贴到避坑指南,不一而足。安瓶,可谓护肤界名副其实的“网红翘楚”。

  在比如SW的一字带高跟鞋总是女星红毯上的“制胜法宝”,万无一失错不了。

  采用拼贴,缝制,印染等手段,将图案元素融入外套后衣片。有动物图案,旗帜图案,人像图案,Logo图案……只要你能想到的图案,都可以运用其中。

太阳gg 6安瓶

太阳gg 7孙怡、杨幂

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  安瓶,准确来说是安瓿(译自“Ampoule”),指的是全封闭小容量玻璃容器,形似注射针剂。这种瓶子可以让精华产品隔离紫外线和氧气,增强内含物稳定性。因此安瓶精华具有更高的浓度及活性,能够在短时间内为肌肤补充大量营养,有不少人把这种神奇的功效叫做“一夜回春”。“开安瓶很好玩,手法很像护士姐姐掰小药瓶”,仪式感和实验感也让安瓶拥有极强的种草属性。

  然而只要女星一穿上厚底防水台高跟鞋,总免不了被diss……

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太阳gg 10开安瓶

太阳gg 11第71届戛纳电影节《355》记者会

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  2017年被认为是中国的“安瓶元年”;安瓶也被视作搅动美妆界的“现象级IP”,成功实现了“从0到1”“从小众到流行”的突破,并将热度维持至今、不断吸引新老玩家入场。本文,华映研究团队将通过梳理安瓶的“开挂攻略”,从人群、渠道、营销三个角度分析其品类崛起的原因,并力求以这一品类为切口洞察美妆创业的新机会。

  防水台高跟鞋并不难看?

#文字、字母元素#

  一、“安瓶攻略”

  难道防水台就这么一无是处么?非也!防水台高跟鞋选对款也是很“提气”的好伐?

  比起文字元素融入外套后衣片,其实更常见于T恤中,所以也有了图2半袖T恤内搭连帽卫衣,秋天不妨尝试一下这样的搭配吧。

  安瓶起源

太阳gg 13杰米-金

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  1952年,西班牙药剂师Jose Marti Tor创立了Marti Tor药房,为消费者提供定制的抗氧化护肤品。1989年,他以安瓶的形式将“高浓度VC和蛋白多糖”的抗氧化配方推向市场,“医学+护肤”的理解受到了消费者的追捧,他也因此被冠以“安瓶鼻祖”和“安瓶定义者”的称号。1997年,MartiDerm品牌在西班牙诞生,安瓶的抗氧化产品正式走进大众消费市场。

  Marc Jacobs连衣裙搭配Giuseppe Zanotti银色厚底凉鞋

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太阳gg 16安瓶进化史

  还真别以为COCO只是心血来潮给你种草,看看秀场上它有多火咯!秋冬秀场上,防水台高跟鞋大多是走的复古调调,丝绒、金属光面的款式居多,时装感很强。

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  安瓶在中国

太阳gg 18Versace 2018秋冬系列

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  在“安瓶元年”前,安瓶常出现在国内的影楼、美容院等地,被用于快速修复和改善皮肤状态。近两年,随着海淘和跨境电商的发展,来自欧洲药妆品牌的安瓶开始走进国人视野。

太阳gg 20Miu Miu 2018秋冬系列

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  从百度搜索指数来看,2016年以来,安瓶的搜索指数在波动中上升,两个搜索高峰分别出现在17年末和18年初。

  防水台别太高

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太阳gg 23安瓶搜索指数变化(来源:百度指数)

  尽管穿防水台高跟鞋多半是为了好走又显高,但也别太不知足,没有人能成为第二个Lady Gaga。

#拼、接元素#

  从销售增长来看,相较于2016年,2017年安瓶类产品在天猫的销售额增长了27倍,越来越多的国内消费者开始为这一兼备应急效能和医美背景的护肤产品买单。

  防水台高度不要超过5cm为最佳,不然脚部会吸引太多目光。而且,跟儿太高你也并走不稳……

  基本上这一季几个大品牌的夹克外套都少不了拼贴元素,其中最受关注的就是拼贴在外套上了,非常酷。而且拼贴/接的元素你可以随心所意,什么商标, 人像图,文字,表情包都可以。

太阳gg 24安瓶销售增长趋势(来源:《2017年天猫国际年度消费趋势报告》)

太阳gg 25Lady Gaga

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  复盘国内“安瓶潮”,MartiDerm进驻天猫国际是一个里程碑。2016年9月,MartiDerm进驻天猫国际,5个月内销售额突破两千万。2017年天猫双11期间,安瓶单品类销售额过亿。天猫还打造安瓶日等营销活动,配合社交媒体营销、直播试用等方式,推高热度。

太阳gg 27奥利维亚-卡波

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  安瓶玩家:

太阳gg 29杰西卡-阿尔

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  小众品牌VS国际大牌

太阳gg,  鞋型要包脚

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  区别于其他护肤产品被主流大牌占据的局面,安瓶产品在市场表现出小众品牌和国际大牌并存的情形。盘点天猫最新销量数据,在销量TOP5的品牌中,国产品牌由于价格优势实现销量领先。

  印度女星朴雅卡-乔普拉还有《摩登家庭》女主Sofía Vergara都是防水台的忠实簇拥者。她们穿过那么多款防水台高跟鞋,其实可以轻松比较出来,前方交叉带或是T形设计的鞋型会更有延展性。

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太阳gg 33天猫安瓶销售top5

太阳gg 34朴雅卡-乔普拉

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